Zur besseren Übersicht und (wie es in Shoptexten so schön heißt) als ganz speziellen Service für euch zusammengestellt, in alphabetischer Reihenfolge die Hauptsponsoren der UEFA Champions League:

• Ford
• Gazprom
• Heineken
• HTC
• Mastercard
• Playstation
• Unicredit

Ausrüster: Adidas

Ford – was tun die?

Neben der bereits angesprochenen und – man muss es einfach so sagen – obligatorischen Ticketverlosung, hat sich Ford etwas einfallen lassen, bei dem nicht ganz klar wird, wem das eigentlich nützen soll. Per Facebook stellte der Autobauer kürzlich Kuga-Modelle mit schickem Spezial-Aufdruck vor. Dumm nur, dass der Schriftzug „drive to Wembley“ so unglücklich angebracht ist, dass der Knick der Türkante diesen in „drive to Wernbley“ verwandelt. Entsprechend ging die Aktion etwas nach hinten los und wurde in den Kommentaren meist mit Hohn bedacht.

Screenshot © facebook.com/fordindeutschland

Ansonsten hält sich Sponsor Ford mit überbordenden oder gar begeisternden Aktion bislang zurück, möglicherweise hat man die Lust am Finale verloren oder steht in Wernbley und wundert sich.

Heineken – Bier und Geschichten:

Bierbrauer Heineken gibt sich da deutlich mehr Mühe, schon seit Wochen läuft der Final-Spot in allen Medien und überzeugt mit einer guten Idee und einer frischen Optik:

Die Webseite des Unternehmens bordet über vor Aktionen, die sich auf das anstehende CL-Finale beziehen. Bei jedem Spiel des Wettbewerbs war (und sind) die User dazu aufgerufen, während des Spiels das Ergebnis zu tippen, sich also aktiv zu beteiligen.
Man merkt, dass sich Heineken ebenso auf das Spiel freut, wie die zahllosen Fußballfans. Und da ich das eben geschrieben habe, hat Heineken sein Ziel offensichtlich erreicht.

Eine ganz besondere Aktion ließ man sich für die italienische Zielgruppe mit der Aktion „The Seat“ einfallen. In den beiden Städten Rom und Mailand wurden 20 Sitze versteckt, unter denen sich Finalkarten befinden – der glückliche Finder wird zu einem noch glücklicheren Stadionbesucher. Wie ich finde, eine tolle Aktion, die beweist, wie gutes Storytelling funktionieren kann.

Das Online-Marketing-Paket des Bierbrauers wird ausführlich flankiert von Facebook-Bekanntmachungen und via Twitter.

Mastercard – zahlt sich Zurückhaltung aus?

Auch Mastercard hat es geschafft, einige Tickets unter das darbende Fußballvolk zu bringen und hat, ebenso wie Heineken, unsere Freunde aus dem stiefelförmigen Land südlich des Brenners als Zielgruppe auserkoren. Allerdings nicht für eine geschickte Content-Marketing-Aktion, sondern einen emotionalen Werbespot, der sich um den Fußballnachwuchs dreht.

Im vergangenen Jahr veranstaltete man zudem in Nigeria einen Live-Event, um dem „Finale Dahoam“ einen ganz besonderen Rahmen zu geben. Nun wurde ein Clip zu diesem denkwürdigen Abend von Mastercard bei YouTube hochgeladen. Allerdings fehlt eine Erklärung, ob man dies in diesem Jahr wiederholen möchte oder ob man einfach nur gerne in Erinnerung vergangener Marketing-Events schwelgt.

Gazprom – Finale auch ohne Schalke:

Das Unternehmen, das ja auch den ewigen Meister der Herzen finanziell unterstützt, gibt für das Finale in Wembley – Achtung: politisch unkorrektes Wortspiel! – kräftig Gas. Eine extra für diesen Zweck eingerichtete Webseite bietet dem geneigten Fußballfan und Gaskunden umfangreichen Service, inklusive News und Countdown.
Zahlreiche Facebook-Aktionen wie Votings und Verlosungen runden den Champions-League-Auftritt von Gazprom ab.

Die Online-Ausgabe des englischen „The Telegraph“ warb in Kooperation mit Gazprom dafür, dass Teilnehmer eines Gewinnspiels für ihren Nachwuchs einen Platz an der Seite des Schiedsrichters ergattern können. Bleibt die Frage, wie cool es wohl ist, als „Auflauf-Kind“ (das heißt doch so?) das Finale zu eröffnen. Ok, ich geb es zu, vermutlich super-cool.

Screenshot © telegraph.co.uk

Playstation – Konsole fürs Finale

Playstation hält sich im Vorfeld mit irgendwelchen ausgeklügelten Aktionen zurück. Vermutlich aber nicht, um solche „Erfolge“ zu vermeiden, wie Ford sie feiert, sondern weil man plant, die neue Konsole Playstation 4 pünktlich zum Finale aller Welt vorzustellen. In diesem Fall also wirbt man nicht mit dem Event selbst, sondern instrumentalisiert die Tatsache, dass mehrere 100 Millionen potenzielle Zocker vor dem Bildschirm hocken. Ein cleverer Schachzug, den amerikanische Unternehmen schon seit Jahren beim Super Bowl vornehmen und den die übrigen Hauptsponsoren Heineken, Ford und Ausrüster Adidas ebenso beherrschen und insbesondere in der Halbzeitpause umsetzen werden.

Unicredit – auf der Ersatzbank?

Unicredit betreibt einen nicht unerheblichen Aufwand, indem man sowohl eine exklusive Webseite als auch eine spezielle Fanseite für die Champions League anlegte. Wobei schnell klar wird, dass man die User offenbar schnellstmöglich von der Webseite zum Facebook-Auftritt locken möchte. Warum eigentlich?

Screenshot © http://be-part-of-it.unicredit.eu/

Bei Facebook jedenfalls erwartet den Fan ein Gewinnspiel-Quiz, das auf den fancy Namen „Countdown 2 Final Challenge“ hört. In mehreren Schritten muss man Namen von Fußballern und anderen – äähm – Dingen vervollständigen, bis man am Ende eine Gesamtlösung erhält.

Screenshot © facebook.com/UniCreditChampions

HTC – der zwölfte Freund

HTC hat sich etwas ganz Ausgefallenes einfallen lassen: eine Ticketverlosung. Wow! Doch halblang – denn alle Teilnehmer mussten ein Foto mit ihrem persönlichen magischen Fußballmoment einsenden. Die Zusammenarbeit mit dem Fußball-Magazin 11FREUNDE bescherte HTC, bzw. deren Facebook-Page, zahlreiche Fan-Fotos, die dann doch wieder aus der Aktion etwas Besonderes machten.

Apropos 11FREUNDE: Zwar kein Hauptsponsor, aber dennoch (oder gerade deswegen) präsentierte die fußballverrückte Redaktion gestern einen witzigen Trailer auf das große und in der Tat historische Finale zwischen dem BVB und dem FCB, den wir euch unter keinen Umständen vorenthalten möchten:

In diesem Sinne: Egal, wer am Samstag gewinnt, Hauptsache wir treten den Engländern ihren heiligen Rasen kaputt. FCBVB!

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Penguin Update 2.0 ist live

Googles Plaudertasche Matt Cutts hat am Donnerstag den Roll-out vom Penguin Update 2.0 verkündet: “We are releasing the next generation of penguin in the next few hours.” Auf diesen Startschuss haben viele SEOs in den vergangenen Wochen gewartet (oder eher nicht). Laut Google sind rund 2,3 Prozent aller US-Suchanfragen betroffen. Matt Cutts hat es im Live-Video bei Leo Laporte (twit 199 – “This week in Google”) verkündet:

Ein aktueller Liveticker mit den neuesten Infos und Ergebnissen des Penguin-Updates findet ihr auf seo-united.de:

Google schaut sich deutlich auf der gesamten Domain um und versucht ein Gesamtbild der vermuteten SEO-Maßnahmen zu bekommen. Sistrix hat dazu erste Penguin 2.0 Daten.

Google Analytics (Premium) goes Big Data mit Google BigQuery

Ein kleiner Einblick, was die Fusion von Google Analytics Daten in Google BigQuery bringen kann, wird auf ganalyticsblog.de gegeben. Googles BigQuery ermöglicht Usern, große Datenmengen aus verschiedenen Quellen mit vielen Milliarden Datensätzen über SQL-ähnliche Abfragen auf Basis der erhobenen Rohdaten zu analysieren. Google stellt für BigQuery noch diverse weitere Infos zur Verfügung, wie z. B. ein technisches PDF, Use Cases und eine sehr schön animierte Tour. Datenanalyse auf einem neuen Niveau: Google Analytics goes Big Data mit Google BigQuery.

Fallstudie duden.de: Erfolg ohne gefährliche SEO-Tricks

Auch in dieser Woche gab es wieder von Sistrix ein Fallbeispiel aus der Praxis. Diesmal ein positives: duden.de. Die Seite fährt seit Jahresanfang mit dem Sichtbarkeitsindex steil hinauf. Die Entwicklung der Domain ist beachtlich: Seit dem 23.05.2011 begann der Ausbruch aus dem Seitwärtskanal.

Grundsätzlich ist ein Anstieg im Sichtbarkeitsindex möglich, wenn man zu einer größeren Anzahl Keywords Rankings erzielt, zu bestehenden Keywords bessere Rankings erreicht oder im Idealfall in beide Richtungen erfolgreich ist.

Sistrix-Sichtbarkeitsindex duden.de

Fest steht: Irgendetwas scheint duden.de richtig zu machen. Welche Ursachen für die positive Entwicklung der Seite ausschlaggebend sind, ist in folgendem Beitrag zu lesen: Fallstudie duden.de: Erfolg ohne gefährliche SEO-Tricks.

Google+-Präsenz in den Suchergebnissen um zehn Prozent gestiegen

Wie searchenginewatch berichtet, ist Google+ in den Google-Suchergebnissen immer häufiger vorzufinden. Eine Daten-Analyse aus den Suchergebnissen für Abfragen der 500 weltweit besten Technik-Autoren zeigt, dass die Frequenz, in der Google+-Content auftaucht, immer höher wird. Von Januar 2012 bis Mai 2013 ist der Anteil der Autoren, die in den Google-Ergebnissen erscheinen, von 33 Prozent auf 43 Prozent gestiegen: Google+ in the SERPs Increasing.

Advertorials und Sponsored Posts: Eine unbequeme Wahrheit

Julian Dziki sprach diese Woche wieder Klartext, diesmal in: “Advertorials und Sponsored Posts: Eine unbequeme Wahrheit“. Advertorials sind momentan bei vielen SEOs eines der Top-Themen. Bei den Advertorials handelt sich um eine clevere Form, um an “trusted” Links zu kommen. Linkkauf ist ja verboten, also wird man erfinderisch. Advertorials oder sponsored Posts sind überhaubt nicht schlimm, wenn diese als “Sponsored Post” gekennzeichnet und die Links mit “rel=nofollow” versehen sind. Nach einer thematischen Einführung, was Advertorials sind und welche Arten von sponsored Posts es gibt, gibt Julian zudem den guten Rat, wie man gute Advertorials erstellt:

“Gar nicht! Das System der Advertorials ist an sich schon falsch.”

Der Unterschied zwischen Content Marketing und Social Media Marketing

Worin liegt eigentlich der Unterschied zwischen Content Marketing und Social Media Marketing? Auf capinio.de wurde diese Woche ein Beitrag veröffentlicht, der die Charakteristika der beiden Bereiche verdeutlicht:

Social Media Marketing konzentriert sich, wie der Name schon sagt, auf die sozialen Netzwerke. Hierbei wird regelmäßig Content mit dem Ziel verfasst, diesen in den verschiedenen Netzwerken zu verbreiten, um so gesteigerte Aufmerksamkeit in der entsprechenden Zielgruppe zu erhalten. Content Marketing zielt hingegen direkt auf die gewünschte Zielgruppe ab, die auf die Website des jeweiligen Unternehmens geleitet werden soll – so im folgenden Beitrag zu lesen:
Der Unterschied zwischen Content Marketing und Social Media Marketing.

Guten Content optimieren

Webseiten leben von Content. Wie man für Suchmaschinen Inhalte attraktiver machen und gleichzeitig das Ranking verbessern kann, wurde diese Woche von textbroker beschrieben. Sechs Wege helfen dabei, Inhalte für Suchergebisse “sichtbarer” zu machen:

• Genaue und richtige Seitentitel
• Authorship Markup
• Die Länge des Inhalts
• “Engagement” der Benutzer (UGC)
• Social Signals
• Datenstrukturierung mit Schema.org und Microdata

Den vollständigen Beitrag findet man hier: “Guten Content optimieren“.

Das Märchen vom guten Content

Martin Mißfeldt hat auf tagseoblog diese Woche den Beitrag “Das Märchen vom guten Content” veröffentlicht und erläutert, was “Guten Content” seiner Meinung nach ausmacht bzw. über den Unsinn philosophiert, der hinter dieser Floskel steckt. Martin weist darauf hin, sich nicht allzu sehr den Aussagen von Matt Cutts zu widmen, sondern stattdessen über die wesentlichen Fragen nachzudenken:

“Guter Content ist überhaupt kein Seo-Begriff.”

Sieben Content Marketing Blogs, an denen man nicht vorbei kommt

Exploreb2b hat die sieben wichtigsten Content-Marketing-Blogs in einer Topliste zusammengefasst, die als nie versiegende Quelle für hilfreiche Beiträge, Tipps und Hinweise dienen soll:

1. Content Marketing Institute
2. Copyblogger
3. Nick Allen
4. Blog von Kissmetrics
5. jeffbullas.com
6. Pam Moor
7. Examiner

Die vorgestellten Blogs werden grob in zwei Kategorien unterteilt. Aber lest selbst: Content Marketing – 7 Blogs, an denen man nicht vorbei kommt.

US-Militär setzt auf Content Marketing im TV

Dass Content Marketing gezielt eingesetzt funktionieren kann, zeigt das US-Militär, das für die Rekrutierung mit Content Marketing neue Wege bestreitet. Mit Reality-Serien unter dem Motto “Starting Strong” wird die Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen bei Besuchen zu Militärstützpunkten begleitet. Dort werden sie von Soldaten über berufliche Chancen bei der Armee aufgeklärt. Ein Content-Marketing-Konzept, das erfolgsversprechend scheint: US-Militär setzt auf Content Marketing im TV .

Online-Branding: Wie misst man Sympathie?

Auf marketingfish.de wurde diese Woche ein Beitrag zum Thema “Online-Branding” (Markenbekanntheit) veröffentlicht und wie man diese in Sympathie messen kann. Der Think-Tank “Digital Branding“ der Hamburg Media School arbeitet derzeit an Antworten, und erste Ergebnisse wurden jetzt vorgelegt:

“Bei der „Modellierung von Erfolgsfaktoren für Online-Branding-Kampagnen sollten diese Aspekte idealerweise mit klassischen Indikatoren verknüpft werden.“

Welche Lösungsansätze und Ausblicke für die Sympathie-Messung im Online-Branding erfolgversprechend sein könnten, erfahrt ihr hier: Online-Branding: Wie misst man Sympathie?.

Google-Analytics-Anleitung für KMU

Winlocal hat diese Woche eine Google-Analytics-Anleitung für KMU in Form einer Infografik herausgebracht. Diese soll helfen, den Überblick zu behalten, wie viele Kontakte und wie viel Umsatz über die Firmen-Website generiert werden. Eine Schrit-für-Schritt-Anleitung hilft dabei, die Firmen-Website zu optimieren: Infografik Google Analytics Anleitung für KMU. Dass ein Blick auf die Infografik lohnenswert ist, verdeutlicht folgender Tweet:

Tipps für Instagram – So geht erfolgreiches Social-Media-Marketing

Erfolgreiches Social-Media-Marketing muss nicht immer kompliziert sein. Die verschiedenen Social-Media-Kanäle bieten Potenziale, um Marken und Produkte bei der jeweiligen Zielgruppe beliebter zu machen. Wichtig ist, wie man sie nutzt. Instagram bietet dabei viele Vorteile. Tipps, die zum Erfolg einer erfolgreichen Social-Media-Kampagne verhelfen können, gibt es hier: “Tipps für Instagram“.

Ruhe in Frieden, klassisches Marketing!

t3n.de hat diese Woche eine Kolumne von Björn Tantau “Über den Wandel des Marketing” veröffentlicht, die die Frage aufwirft: “Kann das klassische Marketing wirklich schon abgeschrieben werden?” Björn beschreibt die Probleme der Anpassung anhand eines Beispiels aus der Musikindustrie. Welche Herausforderungen sich für PR-Manager und Journalisten ergeben und welches Umdenken hierbei zwingend erforderlich ist, könnt ihr hier lesen: Wie SEO, Social Media und Content Marketing die Regeln verändern.

Sind Brettspiele ein Relikt aus Offline-Zeiten? – Tric Trac im Podcast-Interview

Tric Trac berichtet aktuell über Brettspiele und alles, was dazugehört – im Podcast spricht Chefredakteur Guido Heinecke mit unserem Redakteur Philip über ein analoges Thema im digitalen Zeitalter. Der eingefleischte Journalist versteht sich ganz und gar nicht als Teil einer Marketing-Strategie, sondern erhebt selbstbewusst Ansprüche auf den Titel “ARTE der Spielszene”. Kann das Brettspiel auf Dauer gegen die Online-Konkurrenz bestehen? Diese Frage wird hier beantwortet: Tric Trac im Podcast-Interview.

Tumblr-Kauf: Blogger wandern ab

Eine der großen Meldungen diese Woche: Yahoo übernimmt Tumblr für 1,1 Milliarden US-Dollar. Wie auf onlinemarketing.de berichtet wird, gab es eine Reihe von Protesten und Aufrufen gegen Yahoo. Ob viele Blogger Tumblr verlassen werden, wird die Zukunft zeigen.

“Yahoo kann die Übernahme gebrauchen: Die Umsätze des Internetgiganten sinken seit Jahren!”

Sprich mit deinem Browser

Sprechen mit dem Browser? Das ist jetzt mit Chrome in der Version 27 möglich. Ein kleines Mikrofon im Google-Suchschlitz signalisiert, dass man auch einfach mit dem Browser sprechen kann, anstatt die Suchanfrage wie gewohnt einzutippen. Die Qualität der Spracherkennung ist erstaunlicherweise gut. Neues zum Chrome-Feature erfahrt ihr hier: Chrome Sprachsuche.

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Sag mal, Matt:

“Wie kann Google die Qualität von Suchergebnissen anhand von subjektiven Signalen beurteilen? Wie kann man sich zum Beispiel auf das Urteil der Quality Rater verlassen, ohne die konkreten Suchanfragen zu kennen?” Dimwit

Matt sagt:

Dieser Frage liegt eine falsche Annahme zugrunde. Es wird davon ausgegangen, dass man die konkrete Suchanfrage nicht kennt. Das stimmt so nicht. Einen großen Teil ihrer Zeit verbringen Quality Rater damit, sich verschiedene Domains anzusehen und zu bewerten. Allerdings schauen sie sich die Domains nicht wahllos nacheinander an, sondern sie kennen die Suchanfrage. Es erfordert natürlich schon etwas Vorstellungskraft, sich in den Suchenden in dieser konketen Situation hineinzuversetzen, aber wir können trotzdem davon ausgehen, dass die Rater den Zusammenhang kennen.

Eine weitere Annahme ist die Auswertung von subjektiven Signalen. Natürlich arbeitet unser Algorithmus nicht nur nach objektiven Kriterien. Jede Suchmaschine hat ihre eigene Philosophie, die über das Ranking der Seiten entscheidet. Der Algorithmus ist letzten Endes nur die Umsetzung dieser Philosophie. Es gibt z. B. Suchmaschinen, die Ergebnisse von Wikipedia bevorzugen. Andere haben ihren Schwerpunkt auf die Vielfalt der Suchergebnisse gelegt. Es gibt also nicht die eine ideale Lösung für einen Suchmaschinenalgorithmus.

Um unsere Vorstellung von einem starken Algorithmus zu überprüfen, holen wir uns euer Feedback. Wir haben bereits ein gutes Gespür dafür entwickelt, ob ein Update gut ankommt oder nicht. Beim Panda Update ging es uns darum, Seiten mit schlechten Inhalten zu identifizieren. Diese Seiten boten keine guten Inhalte, waren aber auch kein Spam. Wir haben dementsprechend unseren Algorithmus angepasst. Darüber waren viele Webmaster nicht gerade erfreut und fühlten sich zu Unrecht gestraft. Das Feedback hat dazu geführt, dass wir nun verstärkt Quality Rater einsetzen. Um zu erfahren, ob etwas funktioniert, muss man sich regelmäßig Feedback holen.

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Der eingefleischte Journalist versteht sich ganz und gar nicht als Teil einer Marketing-Strategie, sondern erhebt selbstbewusst Ansprüche auf den Titel “ARTE der Spielszene”. Kann das Brettspiel auf Dauer gegen die Online-Konkurrenz bestehen? Und warum sollten Spielefans die Karriere von Schauspieler Will Wheaton, der eher ungeliebte Wesley Crusher aus dem Raumschiff Enterprise, mal genauer verfolgen? Das und viel mehr erfahrt ihr im Podcast-Interview mit Tric Tracs Guido Heinecke:

Guido Heinecke – Chefredakteur, Tric Trac Deutschland

Zur Person: Guido Heinecke

Guido leitet seit 2010 den deutschen Blog des französischen Brettspiele-Portals Tric Trac. Nach seinem Studium der Theoretischen Sprachwissenschaften, Kunst- und Medienwissenschaften und Geschichte an der Uni Konstanz kümmerte sich der dreifache Familienvater ab 2007 bei den Spieleverlagen Pro Ludo und später Asmodee um Vertrieb, Redaktion sowie das Community-Management. Als Chefredakteur bei Tric Trac versorgt Guido seine Community mit aktuellen Rezensionen, Nachrichten und Infos aus der Spielebranche. So macht man also erfolgreich sein Hobby zum Beruf.

Weiterführende Links:

• Die Nominierungen für das “Spiel des Jahres” sind inzwischen bekannt gegeben worden, hier die Liste
• Magazin für Brett- und Kartenspiele Spielbox
• Spielermagazin Fairplay
• Kartenspiel Hanabi
• TableTop - Will Wheaton spielt für Geek & Sundry

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1. Visuelle Promotion

Kreative Schnappschüsse sind die Lösung: Setzen Sie Ihre Produkte in Szene. Verzichten Sie dabei auf textlastige Produkterklärungen und langweilige Produktfotos.

Starbucks macht es richtig: Der Coffeeshop postet täglich lockere Nahaufnahmen seiner Kaffee- und Gebäckspezialitäten für die mehr als 850 000 Instagram-Follower. Barristas, die leckere Milk-Frostings zaubern, gibt es als Topping.

Starbucks auf Instagram

Geben Sie Ihren Followern eine Vorschau auf neu eintreffende Produkte und Services mit einem einfachen Schnappschschuss.

Übertreiben Sie es aber nicht! Es sollten nicht mehr als drei bis vier Bilder pro Tag gespostet werden. Auch von Wiederholungen sollte Abstand genommen werden; posten Sie ein Bild nicht mehrmals.

2. Rufen Sie Wettbewerbe aus!

Ein spannendes Instrument für den Erfolg auf Instagram ist Interaktion. Fordern Sie Ihre Follower zu Contests auf! Lassen Sie private Fotos von Ihren Produkten schießen – Sie wählen das beste Bild aus und posten es auf der Seite Ihres Online-Shops. So verbinden Sie Ihren Shop direkt mit ihrer Social-Media-Kampagne und können auch andere Social-Media-Kanäle einbeziehen.

Damit ihre potentiellen Kunden wiederkommen, rufen Sie eine “Foto des Tages”-Aktion ins Leben. Küren Sie Tages- oder Wochengewinner und belohnen Sie diese mit kleinen Preisen. Eines Ihrer Produkte, ein Gutschein für einen Rabatt oder aber ein anderes kleines Give-away, weckt die Wettbewerbslaune bei Ihren Followern.

3. Ein Blick hinter die Kulissen

Vorhang auf für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte! Lassen Sie Ihre Fangemeinde an Ihrem Unternehmensalltag teilhaben: Posten Sie Schnappschüsse von Firmenevents, vom Kaffee in der Frühstückspause oder einem Blick auf den Arbeitsplatz. Es geht nicht darum, detaillierten Einblick zu gewähren, sondern darum, Ihren Followern das Gefühl zu geben, Ihr Unternehmen kennenlernen zu dürfen.

Urban Outfitters auf Instagram

4. Geheime Rabattcodes

Nutzen Sie Instagram, um Ihren Followern einen exklusiven Rabatt anzubieten oder um Sales anzukündigen. Ein Foto mit einem Rabattcode ist eine kostengünstige, schnelle und unkomplizierte Möglichkeit, Ihren Preisnachlass publik zu machen. Sie erreichen Ihre Follower und potentiellen Kunden auf direktem Weg.

Vergessen Sie nicht, Ihre Rabatt-Postings mit dem Hashtag “#promocode” zu versehen. Hashtags funktionieren wie auf Twitter – Sie machen Suchende damit auf Ihre Aktionen aufmerksam.

5.  Machen Sie Ihre Follower zu Stars

Küren Sie einen Follower des Tages und versehen ihn mit der “@-Funktion”. Wie bei Facebook und Twitter werden User bei Instagram mit der “@-Funktion” in Kommentaren direkt markiert. Dies bietet eine praktische Möglichkeit, neue Follower und Kunden zu generieren. Viele User mögen es, persönlich hervorgehoben zu werden, bzw. wenn man sich für ihre Loyalität und Treue persönlich bei ihnen bedankt. Ihren besonderen Status teilen sie gern mit ihren Freunden und Bekannten. So werden auch neue potentielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam gemacht.

Viel Potential für Marken und Unternehmen bietet auch die neue Tagging-Funktion bei Instagram. User können Fotos posten und ein/e Unternehmen/Produkt/Marke darauf taggen.

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Noch Fragen?! (Infografik: Popularity Reference, 2013)

Binde diese Grafik mit diesem Code auch auf deiner Seite ein:

<a href="http://www.popularity-reference.de/wir-waren-auf-hoher-seeo-die-zehn-wichtigsten-fragen-und-erkenntnisse-zum-seocruise-2013/"><img src="http://www.popularity-reference.de/wp-content/uploads/2013/05/PR-Infografik-SEOcruise-2013.png" alt="Infografik zum SEOcruise" /></a>

Wer es noch nicht getan hat, sollte übrigens auch in unseren SEOcruise-Recap und das Facebook-Fotoalbum von der Fahrt klicken!

Dieser Beitrag wird dir präsentiert von Danny und Thilo mit freundlicher Unterstützung von frischer Seeluft!

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Matt sagt: Der Sommer wird spannend für SEOs

Matt Cutts hat sich diese Woche zu Googles Entwicklungen in den nächsten Monaten geäußert. Matt gibt einen Ausblick in die Arbeit des Google-Webspam-Teams für dieses Jahr. Google will die Qualität in den vorderen Suchergebnissen weiter verbessern, um “den Usern auch nach wie vor großartige Seiten mit grandiosen Inhalten auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse bieten zu können”. Was Google in den kommenden Monaten plant, erfahrt ihr hier: Der Sommer wird spannend für SEOs.

Dass Google massiv vorgehen wird, lassen auch die folgenden Tweets von Matt vermuten:

SEO für Entwickler und Techniker

Eric Kubitz hat diese Woche einen weiteren Beitrag aus der Reihe “SEO für Nicht-SEOs” mit dem Titel “SEO für Entwickler und Techniker” herausgebracht. Eric nennt verschiedene Faustregeln, die bei der codeseitigen Optimierung für die Suchmaschine von Nutzen sind. Tipps zur Performance, Crawlability oder zu semantisch aufgebauten URLs werden neben anderen hilfreichen Ratschlägen auf seo-book.de gegeben: SEO für Entwickler und Techniker.

Suchmaschinen- & SEO-Trends – Eine Umfrage der eco Kompetenzgruppe

Eine Umfrage der eco Kompetenzgruppe Online Marketing zeigt, dass 83 Prozent der Befragten der Meinung sind, dass die Reputation der Autoren von Content für die SEO-Wirkung immer wichtiger wird. Dieses und weitere Ergebnisse der Befragung finden ihr hier.

© eco Trends

Sistrix Fallstudie: sportschau.de

Diese Woche gab es auf dem Sistrix-Blog wieder ein Beispiel aus der Praxis, das zu den Verlierern im Sistrix-Sichtbarkeitsindex zählt: Die Domain sportschau.de hat ganze 41 Prozent im Sichtbarkeitsindex verloren. Bei der Domain ist davon auszugehen, dass unter der Obhut der ARD kein verbotener Linkaufbau betrieben wurde. Hinzu kommt, dass auf der Seite qualitativ hochwertiger Content vorzufinden ist, was die Frage aufkommen lässt, warum die Domain an Sichtbarkeit verloren hat. Wie man in wenigen Minuten die Ursache für den Abrutsch herausfinden kann, ist auf Sistrix nachzulesen: ”Fallstudie: sportschau.de schießt ein Eigentor“.

Fallstudie sportschau.de

Tipps für mehr Reichweite und Sichtbarkeit

Auf unternehmer.de gab es diese Woche in dem Beitrag “Das Content-Marketing-Spiel” eine Infografik mit nützlichen Tipps, wie der eigene Content effektiv verbreitet und dadurch eine höhere Reichweite und Sichtbarkeit erzielt werden kann. Die wichtigsten erfolgverhelfenden Schritte: 1. Themenwahl, 2. Schreiben und Optimieren sowie 3. Teilen und Bewerben. “Content Marketing: The Game” – eine Inspirationsquelle:

Neue Kampagne, neues Glück? Imagewechsel und Storytelling von OTTO

Unsere Redakteurin Ulrike Kerschek schaute sich OTTOs neue Kampagne mal genauer an. Das Unternehmen startete im März mit der Kampagne, die das leicht angestaubte Image des Versandriesen mit Tradition endgültig abstreifen soll. Auf welche Elemente OTTO dabei setzt, welche Rolle insbesondere Frauen dabei spielen und wie der Konzern das Online-Geschäft stärken möchte, erfahrt ihr in dem Beitrag: Von Küken, Kakteen und Konkurrenz – Ottos neue Kampagne.

Zehn “Skills” für die Umsetzung von Content Marketing im Unternehmen

© smallbiztrends.com

In Zeiten, in denen Brands auf den Content-Marketing-Zug aufspringen, wird es umso wichtiger, interne Content-Strategien mit qualifizierten Leuten zu entwickeln, die diese Strategien an eigene Prozesse anpassen, sie ausführen, seeden, analysieren und an fortlaufende Content-Marketing-Kampagnen anschließen. Auf smallbiztrends findet ihr dazu zehn “Skills”, die für die Umsetzung von Content Marketing im eigenen Unternehmen unabkömlich sind: The 10 Most Important Attributes of a Content Marketing Maven.

Der Blick über den Tellerrand – Fragen an die GLS Bank

Wie betreibt eine Bank Online-Marketing und kommunziert trotz Bankgeheimnis mit ihren Kunden? Dieser Frage ist unser Redakteur Philip in dieser Woche auf den Grund gegangen. Zu diesem – gerade für ein Finanzinstitut – durchaus delikaten Thema stand Johannes Korten, Markencoach und verantwortlicher Online-Redakteur der GLS Bank, in einem Interview Rede und Antwort: Der Blick über den Tellerrand – Fragen an die GLS Bank

 

SEOcruise – Die erste deutsche Online-Marketing-Konferenz in internationalen Gewässern

“Volle Kraft voraus!”, hieß es in dieser Woche zum Auftakt der ersten deutschen Online-Marketing-Konferenz in internationalen Gewässern, dem SEOcruise (wir berichteten: “Ich packe meinen Koffer“). Vom 13. bis 15. Mai ging es mit dem Kreuzfahrtdampfer “Color Magic” von Kiel nach Oslo und wieder zurück; Popularity Reference war als offizieller Sponsor mit an Bord.

News & Impressionen zum SEOcruise auf Popularity Reference Facebook

Zahlreiche Vorträge von Top-Speakern wie Karl Kratz, Johannes Beus von Sistrix, Jan Kutschera oder Thomas Promny waren auf über 755 Seemeilen (1 400 Kilometer) zu bestaunen. Daneben standen vor allem Networking, Expertenaustausch und Chillaxen auf dem Sonnendeck auf dem Programm. Zu den Highlights gehörten dann natürlich die Partys am Abend im schiffseigenen Club sowie der Landgang in Oslo. Bilder aus Oslo und von der SEOcruise haben wir auf Facebook zusammengetragen; die Vortrags-Highlights findet ihr in unserem offizielen SEOcruise Recap 2013.

Instagram unter Top-Brands immer beliebter

Wie eine Studie von SimplyMeasured zeigt, setzen 67 der Top100-Brands auf das Foto-Netzwerk Instagram. Die Reichweite bei Instagram ist erstaunlicherweise höher als bei Pinterest, das von der Mehrheit der Brands genutzt wird. Ein Grund hierfür ist mitunter die Anzahl der Follower: 67 Brands haben insgesammt sieben Millionen Follower auf Instagram, während 76 Brands auf Pinterest hingegen nur 500 000 Follower zählen.

Instagram unter Top-Brands immer beliebter onlinemarketing.de/news/studie-im…

— OnlineMarketing.de (@OnlineMarktn_de) 13. Mai 2013

Die schlechtesten Profi-Videos des Jahres

Gut gemeint ist oft das Gegenteil von gut gemacht – der “Silberne Sellerie”. Auch in diesem Jahr wurden im Rahmen des Deutschen Webvideopreises 2013 für den “Silbernen Sellerie” in der Kategorie “Fail” die schlechtesten Profi-Videos des Jahres nominiert. Die nominierten Clips wurden zur einen Hälfte vom Publikum und zur anderen Hälfte von der Jury bestimmt. Am 25. Mai 2013 werden die Gewinner verkündet. Unter anderem stehen zur Auswahl:

Mc Donald’s Werbung – Tag der Ausbildung 2012
#Fail

 Praktikum bei EDEKA
#Fail

Kreative reden Klartext

Das Internet ist das zweitmächtigste Werbemedium direkt nach dem TV. Anlass genug um die erfolgreichsten Digital-Kampagnen zu küren.  In diesem Jahr stand die Verleihung von Ausrichter Interactive Media unter dem Motto “Night of Magic Heads”. Welche Ratschläge die Gewinner für erfolgreiche digitale Kampagnen geben erfahrt ihr in dem Beitrag: Kreative reden Klartext.

Beschweren einfach einfacher – Loben aber auch

Social Media und Kunden: Winlocal hat diese Woche einen Beitrag zum Thema “Öffentliches Beschweren in sozialen Netzwerken” herausgebracht. In Social Media findet alles öffentlich statt, so auch negative Beschwerden. Warum Beschwerden über Social-Media-Portale einfacher sind, warum sich die Kanäle aber ebenso so gut eignen, um mit wenig Aufwand mit Kunden zu interagieren und warum Social Media das Potenzial hat, die Kundenkommunikation zu revolutionieren, erfahrt ihr hier: Beschweren einfach einfacher – Loben aber auch.

[Blog] Social Media und Kunden: Beschweren einfach einfacher – Loben aber auch... goo.gl/u3A6V

— WinLocal GmbH (@winlocal) 14. Mai 2013

41 neue Features für Google+

Google hat diese Woche 41 neue Features für Google+ gestartet. Das neue Design für den Google+-Stream sticht dabei besonders hervor. Insbesondere spielt die Darstellung von Fotos eine entscheidene Rolle. Hier werden Videos und Fotos besonders groß dargestellt; Fotos werden beim Upload automatisch angepasst. Neu und innovativ ist auch das Gruppenbildfeature: Weil oft auf Bildern mit mehreren Personen nicht alle Fotografierten lächeln und vorteilhaft getroffen sind, bietet Google+ nun mit der neuen Funktion die Möglichkeit, aus mehreren Bildern automatisch und kostenlos ein Gruppenbild zu erstellen, auf denen alle beteiligten Personen lachen.

Der Google+-Account von Popularity Reference

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Kreative reden Klartext

Das Internet ist das zweitmächtigste Werbemedium direkt nach dem TV. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) prognostiziert für 2012 ein Bruttowerbevolumen in Deutschland von über sechs Milliarden Euro. Die Steigungsrate (bisher elf Prozent) ist zwar in der jüngsten Vergangenheit leicht abgeflacht, die Einschätzung für den Mobile-Werbemarkt ist jedoch deutlich besser: Über 76 Prozent der Ausgaben für Werbung auf mobilen Endgeräten steigerten sich im ersten Halbjahr 2012. Ein wahrer Boom, der zeigt, wieviel Potential und Vertrauen dieser Branche geschenkt wird. Dies zeigt aber auch gleichermaßen, wie Ansprüche an diese wachsende Branche durch neue Technologien, Geräte, größere Bandbreiten und attraktiv ansprechende Werbeformate von Agenturen stetig bedient werden müssen.

Die Preisträger des New Media Awards 2013 mit Ratschlägen für eine erfolgreiche digitale Kampagne:

“Gold” Kategorie Digital Campaigns

Pixelpark / Elephant Seven mit der Kampagne ‘Zeitreise’ für Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland

Söhnke Wulkk (Client Service Director Elephant Seven) rät, die Möglichkeit der unterschiedlichen Devices stärker in die Ideenfindung eizubinden. HTML 5, so Söhnke, spiele in der Werbung eine immer größere Rolle, da die meisten Devices kein Flash unterstützen. Werbekampagnen im Mobile-Bereich seien lange noch nicht da angekommen, wo das WWW derzeit steht:

“Es werden viele technische Rahmenbedingungen von Vermarktern gesetzt, die sich je nach App unterscheiden und auf die bei der Entwicklung der App Ad Rücksicht genommen werden muss.”

Frederike Balck (Leitung Marketing bei Mercedes-Benz Cars ) ist der Meinung, dass Ideen von Agenturen überraschend und exakt auf die jeweiligen Marke zugeschnitten sein müssen:

“Es ist wichtig, dass die Idee nicht nur auf dem Papier funktioniert.”

“Gold” Kategorie Digital Craft
demodern | digital design studio mit ‘The Montblanc Worldsecond’ für Montblanc International

Terry Dean Pepper (Director International Brand Communications & License Montblanc) gibt folgenden Rat:

“Die Einladung und Inspiration zum Mitmachen und Beitragen zu einer größeren Geschichte ist ein Element, das bleiben wird, gerade im digitalen Bereich.”

“Gold” Kategorie Integrated Campaigns
Heimat Werbeagentur und Fried Onions für ihre Kampagne ‘Wir machen den Weg frei’ im Auftrag des Bundesverbandes der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken

Für Ralf Reinsberg und Johannes Heldrich von der Berliner Heimat Werbeagentur ist Folgendes wesentlich:

“Man kann nur das kommunizieren, was auch da ist. Trägt ein Produkt die Botschaft nicht, funktioniert die beste Kreation auch nicht.”

“Gold” Kategorie Efficient Communication
MediaCom Interaction und Scholz & Volkmer mit der Kampagne ‘Coca-Cola Zero – The Zero must stand’ für Coca-Cola mit ihrem perfekt umgesetzten Spot:

Relevanz Werbebotschaft

Wer innovative Technologien und verschiedene Bandbreiten in seinem Portfolio hat und dazu noch attraktive Werbeformate umsetzen kann, der hat einen enormen Vorteil im Dialog mit der entsprechenden Zielgruppe. Wer hierbei zudem kreativ ist, Entwicklungen der Branche im Blick hat, technisches Know-How besitzt und mit Emotionen sowie Überraschungen Werbekunden überzeugt, besitzt einen Wettbewerbsvorteil. Für Bernd Nagenrauft von Plan Net (“Silber” in der Kategorie Digital Campaigns) ist nicht immer die neueste Technik gleichzeitig auch die beste Option für kreative Ideen:

“Gerade Themen wie Blootooth oder NFC (Near Field Communication) bei Smartphones klingen nach interessanten Möglichkeiten. Hier fangen Kreative aber erst an, Potentiale von Smartphones, Tablets und PCs für gute digitale Werbung zu nutzen.”

Alle Preisträger verbindet die gemeinsame Vision von einer zielgerichteten Story mit Überzeugungskraft, die eine klare Werbebotschaft transportiert, an die man sich erinnert. Eine kreativ hochansprechende Gestaltung sowie originelles Design und ein Werbeformat, das Neuartigkeit, Usability, Funktionalität und die Ausschöpfung der digitalen Kanäle vereint, sind nicht allein ausschlaggebend für die Auszeichnung gewesen. Auch der kreative Geistesblitz, der als Antriebsmotor für künftige, digital erfolgreiche Kampagnen im Wettbewerb dient, wurde honoriert.

Weitere Preisträger des New Media Award 2013 sind hier nachzulesen.

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Die Vortrags-Highlights in der Zusammenfassung

“Die Evolution von SEO” – Content Marketing

Stefan Haupthoff (11.20-12.05 Uhr)

Was sollte eine gute Content-Marketing-Strategie beinhalten? Dieser Frage ging Stefan Haupthoff in seinem Vortrag nach. Seine Antwort, grob zusammengefasst: 1. eine langfristige Planung mit primären und sekundären Zielen, 2. einen Redaktionsplan und CI-Guide, 3. ein breites, gut vorbereitetes Seeding über alle erdenklichen Kanäle sowie 4. ein detailliertes Reporting.
Alles in allem nichts Neues, dennoch ein guter Vortrag, der die Basisfakten gekonnt zusammenfasste.

Weitere Erkenntnisse:

• Content Marketing ist das Verbindungsglied zwischen allen Marketing-Disziplinen
• Content Marketing kann alles sein – nicht nur eine Infografik (derzeit überaus beliebt als das Content-Marketing-Produkt schlechthin)
• Der User muss einen Benefit durch die Content-Marketing-Aktion haben
• Content Marketing zielt nicht auf den direkten Verkauf ab
• Auch Offline-Kampagnen können hilfreich sein
• Nicht nur Content, sondern auch Trust is King.

“Transaktionsorientierte Contentstrategien entwickeln”

Alexander Schneekloth (11.20-12.05 Uhr)

Als wichtigste Faktoren für den Erfolg nannte Alexander Schneekloth in seinem Vortrag das Zusammenspiel aus SEO und CRO. Die Disziplin Usability dient als Verbindungsstück zwischen diesen Bereichen und “schweißt” sie zusammen.

Weitere Erkenntnisse:

• Wissen über den/die User ist wichtig
• Erarbeiten von Personas als Erfolgsgarant
• Es sollte sichergestellt werden, dass dem User in jeder Phase des Sales-Funnels geholfen werden kann

“Vom SEO zum Unternehmer”

Ron Hillmann, Johannes Beus, Dominik Wojcik, Thomas Promny, Marcel Hollerbach (11.20-12.05 Uhr)

Hier erzählte erst Ron Hillmann den Werdegang von Johannes Beus, dann stellten Thomas Promny und Marcel Hollerbach fest, dass der eine eher mit weniger Fokus an Projekte herangeht als der andere, während Dominic erklärte, wie wichtig es ist, Programmierungen Inhouse umzusetzen. Spannend auch die Frage, was für Unternehmen SEOs denn eigentlich noch gründen sollten, weil Beratungsunternehmen für SEO wohl kein langfristiges Geschäftsmodell mehr seien. Dadurch kam die Frage auf, auf was denn die Teilnehmer mittlerweile setzen und was sie anders machen würden. Da waren Antworten dabei von “Nichts, weil die Fehler eigentlich das Wichtigste waren.” bis hin zur Einsicht, dass die SEO-Branche für die Größe der Zielgruppe viel zu sexy ist. Software für Wasserunternehmen oder Ähnliches wären da wohl besser.

Alles in allem eine illustre Runde mit Menschen, die zum Teil noch SEO machen, zum Teil gar nichts mehr mit SEO zu tun haben, aber auf dem Weg dorthin durch SEO groß geworden sind.

“Was ist guter Content”

Maximilian Muhr (12.10-12.55 Uhr)

In einem spannenden Vortrag – einer Reise durch das Content-Universum, wie er selbst es nannte – stellte Maximilian Muhr die unterschiedlichen Sichtweisen von SEOs, Redakteuren, Webentwicklern und anderen an einer Seite beteiligten Personen für guten Content vor. Das Ergebnis, wer hätte es gedacht, hängt von genau diesen Sichtweisen ab; wer z. B. einen Journalisten erreichen möchte, muss anders an den Content herangehen als an Content für Webentwickler oder SEOs. Keine Informationen gab es vom Bild.de-”Head of SEO” leider dazu, was für BILD eigentlich guter Online-Content ist. Schade!

Weitere Erkenntnisse:

• Objektive Kriterien schaffen
• Content an Zielgruppe und den Kommunikationskanal (Facebook, Twitter, G+) anpassen

“Werbepsychologie im Online Marketing”

Astrid Jacobi (15.00-15.45 Uhr)

Welche Rolle das Gehirn im Marketing und bei Online-Marketing-Kampagnen spielt, zeigte Astrid Jacobi in einer anschaulichen Präsi an ausgesuchten Beispielen. Worauf gilt es im Vorfeld z. B. bei der Kunden-/User-Ansprache zu achten? Wie reagiert der User, wenn er mit dem Thema Verlustangst konfrontiert wird? Fazit: Man sollte sich im Vorfeld einer Kampagne genau überlegen, wie und mit welcher Ansprache man an welche Zielgruppe appelliert.

Hierzu hatte Astrid ein paar nützliche Tipps:

• Wer Erfolg haben möchte, sollte Emotionen ansprechen
• Geschenke/Goodies funktionieren (fast) immer
• Verknappung zieht (“Letzte Chance – jetzt zugreifen!”)
• Unbedingt Personas aktivieren

“Wie Content Marketing das Linkbuilding verändert – Erfahrungen aus über 100 000 aufgebauten Links”

Marcel Hollerbach (15.00-15.45 Uhr)

Marcel nahm seine Zuhörerschaft auf eine Zeitreise durchs Linkbuilding mit, in der er auf die Entwicklung einging, wie Webseiten für das Linkbuilding eingesetzt wurden.

Erkenntnisse:

• Im Laufe der Zeit erweiterte sich das Spektrum der einbezogenen Plattformen wie Textbroker/-provider u. Ä., Tumblr, Facebook usw.
• Auf wenig Spam und mehr Qualität achten
• Ein hervorgehobener Post bei Facebook kann die zehnfache Reichweite bringen

“Linkaufbaukosten reduzieren und Expired Domains richtig verwenden”

Leo Kobes (15.50-16.35 Uhr)

Anhand von eigenen Erfahrungen schilderte “SEO-Leo”, wie er mit Expired Domains umgeht und sie für die unterschiedlichen Anforderungen (Rediect, Traffic “abgreifen”, Reanimation) aufbereitet.

Seine Tipps:

• Bisherigen Traffic analysieren
• Jetbag-Plugin für WordPress für die Analyse von Daten aus der Vergangenheit nutzen
• Die Wayback-Machine ist dein Freund

“Qualifizierter Traffic durch FAQs”

Klaus Arent (17.00-17.45 Uhr)

In einem interessanten, aber vermutlich auch dem kürzesten Beitrag des SEOcruise, erklärte Klaus, wie er testweise mit FAQs Traffic für ein Webprojekt einsammelt.

Erkenntnisse:

• Anlegen eines Filters in Google Analytics, der mit einer Regex u. a. alle W-Fragen abfängt
• Alle Fragen, auch ähnliche, werden publiziert
• Auf zeitlose Fragen und Antworten achten
• Ratgeberseite rankt, nicht die Antworten ranken (optimiert durch interne Verlinkung)

“Work Life Balance”

Jens Brechmann (17.00-17.45 Uhr)

Jens Brechmann wollte als Ersatz für den erkrankten Sasa Ebach eigentlich seine berühmte Work-Life-Balance-Session halten, die fiel aber wegen Work Life Balance aus …

“Nutzertypen im Social Web – finden, ansprechen, begeistern”

Felix Beilharz (17.00-17.45 Uhr)

Felix Beilharz, Trainer und Berater im Online-Marketing, referierte über die verschiedenen Nutzertypen – Creations, Critics, Collectors, Joiners und Spectators – im Social Web. Wie kann man diese Typen ideal ansprechen? Welcher Kanal eignet sich am ehesten für wen? Um dies herauszufinden, lohnt ein Blick auf die verschiedenen Persönlichkeitstypen nach dem sogenannten DISG-Modell: Dominant – Initiativ – Stetig – Gewissenhaft.

Leider wurde der Speaker bei seinem Vortrag mehrmals durch Zwischenrufe, Sprüche und laute Privatgespräche einiger Teilnehmer in der ersten Reihe, denen die Seeluft wohl etwas zu Kopf gestiegen war (oder war es das Bier?), unterbrochen … Vielleicht nehmen die Veranstalter das nächste Mal Spielzeug für die ungeduldigen Kinder unter den SEOs mit an Bord?! Klebeband würde es zur Not natürlich auch tun …

Weitere Erkenntnisse:

• Motivationsrichtungen erkennen: “Hin zu” vs. “weg von”
• Es gibt im Web Freunde von Detail-Seiten, aber auch Überblicks-Liebhaber – jeweils das Passende anbieten

“Technische Implementierung von Social-Media-Komponenten”

Karl Kratz (17.50-18.35 Uhr)

Was man mit den üblichen Social-Buttons noch abfragen kann, nachdem ein Nutzer diese auf der Webseite betätigt hat, erklärte Karl Kratz in einem Vortrag, der fast an dem unzureichenden WLAN gescheitert wäre. Aber alles kein Problem, denn ein Snickers schaffte es, dass er nicht zur “Diva” wurde.

Erkenntnisse:

• Erkennung des Anmeldestatus – über ein Skript (API)
• Bereitstellung von Anwendungen für soziale Netzwerke – möglichst relevante Daten Abfragen; soziale Netzwerke sind Daten-Goldgruben
• Like, Tweet, Google+ – nur die Share-Buttons anbieten, in denen der User eingeloggt ist und dann verschiedene Snippets testen
• Pay with a Share – keine Drittanbieter nutzen
• Facebook-Benachrichtigungen als Erweiterung von E-Mail-Listen – mehrmaliges Nicht-Öffnen einer Mail führt zum Ansprechen auf einem Social-Network (z. B. Facebook)

Land in Sicht! Ausblick auf die norwegischen Fjorde. – Foto: Thilo Grösch

TAG 2

Nach der Party am Montagabend (in der Nacht schwankte das Schiff bei ordentlichem Seegang doch schon ein wenig – oder waren wir es nach der Party um 4 Uhr morgens selbst? Man weiß es nicht …) waren wir gerade rechtzeitig wach, um zu frühstücken, während wir an der wunderschönen Fjord-Küste vor Oslo vorbeischipperten. Nach dem vierstündigen Aufenthalt in Oslo, dessen Zentrum übrigens auch sehr gut zu Fuß erreichbar war, ging es um 14 Uhr schon wieder mit den nächsten Panels weiter …:

“Auf SEO-Grund gelaufen: Lecks erkennen und beheben”

Dominik Schwarz (14.00-14.45 Uhr)

Im Dezember 2012 fiel der Sichtbakeitsindex der Domain kayak.es rapide ab, und Besucher über Suchmaschinen blieben aus. Mit einem 16-Punkte-Plan, der seitenbezogene Analysen mit den GWT, Wettbewerbsanalysen, Algorithmus-Update-Checks und die Überprüfung des, nach seinen Aussagen, nicht aktiv gestalteten Linkprofils umfasste, ging Dominik Schwarz dagegen vor.

“Zensur in Social Media? Rechte und Pflichten von Nutzern und Anbietern in sozialen Netzwerken”

Dr. Alexander Wachs (14.00-14.45 Uhr)

Der Hamburger Rechtsanwalt referierte über die Rechte und Pflichten von Nutzern und Anbietern in sozialen Netzwerken. Als Einstieg diente Dr. Wachs dabei das Beispiel des Zensurvorwurfs von Radiomoderator Domian, dessen kritischer Kirchen-Facebook-Post vom sozialen Netzwerk gelöscht worden war. Die wichtigsten Erkenntnisse des Vortrags im Überblick:

• Gegen falsche Tatsachenbehauptungen kann man etwas tun
• Definition von Zensur = grundsätzlich Abwehr gegen den Staat, nicht gegen Personen
• Rechte des sozialen Netzwerks gegen den Nutzer: a) Ansprüche aus dem Nutzungsvertrag, b) Ansprüche aus dem virtuellen Hausrecht; Rechte des sozialen Netzwerks gegen Dritte (z. B. andere soziale Netzwerke)
• Rechte des Nutzers gegen das soziale Netzwerk aus Vertrag oder Gesetz (Ansprüche aus Persönlichkeitsrecht, Urheberrecht, Markenrecht ab Kenntnis wegen fremder verletztender Beiträge bzw. aus Urheberrecht wegen eigener Beiträge), gegen andere Nutzer (aus Persönlichkeitsrecht, Urheberrecht, Markenrecht)
• Zuständigkeit der Gerichte in Deutschland: Wenn sich ein Beitrag an ein deutsches Publikum richtet, sind auch deutsche Gerichte zuständig. Weil ein Beitrag im Netz überall abrufbar ist, ist er auch überall in Deutschland anklagbar

“Best in Class SEO Management”

Norman Nielsen (14.50-15.35 Uhr)

Mit dem Fokus auf große SEO-Teams referierte Norman darüber, mit welchen Mitteln es gelingt, das Beste aus dem Unternehmen in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung herauszuholen.

Seine Struktur:

• Inhouse SEO
• Motivation von Teams
• Interfaces
• eine Seite strukturieren
• SEO-Controlling
• SEO und Projektmanagement
• Content-Marketing-Beispiel

“Interne Verlinkung planbar machen”

Nicole Mank (14.50-15.35 Uhr)

Wie kann man interne Verlinkungen besser organisieren? Auf diese Frage hatte Nicole Mank fixe Antworten parat:

• Footerlinks sind okay, aber man sollte es nicht übertreiben
• Interne Verlinkungen automatisieren: ja, aber nicht nur
• Content-Links setzen
• Ordentliche Landingpages erstellen
• Hubs aufbauen

“Don’t get lost in translation – Multilinguales SEO”

Rebecca d’Almeida (15.40-16.25 Uhr)

Über welche Fallstricke man stolpern kann, wenn man an sich an internationales SEO heranwagt, konnte man von Rebecca d’Almeida lernen. Ein Panel ohne technischen Ansatz, aber aus ihrer langjährigen Erfahrung heraus schilderte sie mögliche Problemstellen.

Wichtige Erkenntnisse:

• Dialekte, Sprachhybriden usw. beachten
• Auf lokale Besonderheiten achten
• Andere Länder, andere Interaktionsplattformen
• Eingesetzte Tools: GlobalMaxer – ein Tool zur Landingpageoptimierung für internationale Webseiten mit multivariaten Tests

“Die Psychologie hinter der Linkanfrage – Eignet sich die Persönlichkeitstruktur des SEOs generell zur Linkakquise”

Eva Rausch von Traubenberg und Nina Baumann (16.45-17.30 Uhr)

Anhand des Myers-Briggs-Type-Indicators lässt sich eine wertungsfreie Persönlichkeitststruktur von Menschen ermitteln. Diese wurde in einem Test, ausschließlich mit SEOs, durchgeführt. Das Ergebnis: SEOs sind meist innenorientierte Menschen mit sensitiver Wahrnehmung, faktischer Beurteilung und Neigung zur Struktur ODER außenorientierte Menschen mit intuitiver Wahrnehmung, faktischer Beurteilung und Neigung zur Veränderung. Für Außenstehende ergibt sich dadurch das Bild, dass SEOs immer faktisch beurteilen und sonst jegliche Anwandlung annehmen können. Dem ist jedoch nicht so, wenn man bedenkt, dass es 16 unterschiedliche Persönlichkeitstypen laut dem MBTI-Verfahren gibt.

Unser Fazit zum ersten SEOcruise 2013

Alles in allem war es eine schöne und gelungene Konferenz, die einfach so ganz anders war als alle anderen. Schließlich kommt es sonst nicht vor, dass der eine oder andere Speaker während seines Vortrags mal einen Ausfallschritt machen muss, um das Gleichgewicht zu halten. Ein ganz besonderer Dank gilt natürlich Maximilian Euler für die Idee und Mahmoud Alsani und dem restlichen ayudo-Team für die perfekte Organisation. Es ist schon lange her, dass so schnell und ohne Einwände auf Wünsche und Ideen der Teilnehmer eingegangen wurde.

Bleibt also zu hoffen, dass die kleinen Dinge, die vielleicht nicht funktioniert haben und die wir alle gar nicht mitbekommen haben, nächstes Jahr auch im Griff sind und dann nicht nur ein paar Kabinen, sondern das ganze Schiff voller SEOs ist! Vielleicht ist es ja auch wirklich eine Idee, den Tag in Oslo wirklich zu einem Tag zu machen und die Party dann mit echten Norwegern mitten in Oslo zu feiern oder die Vorträge in die Kategorien “Anfänger – Fortgeschritten – Experten” zu untergliedern. Wie viele Landratten allerdings wirklich nochmal das Schaukeln eines Schiffs am eigenen Leib erfahren möchten, ist eine ganz andere Frage, die nichts über die Qualität der Konferenz, sondern die körperliche Belastbarkeit der SEOs aussagt … In diesem Sinne: Vielen Dank, Captain Euler und ahoi, ihr Matrosen – denn mal Tau, meen Jung!

Zum Schluss noch der Hinweis: Weil Bilder mehr als tausend Worte sagen – hier geht es zu unserem Facebook-Fotoalbum zum SEOcruise 2013!

Beim Kofferauspacken sind wir noch über ein paar Erkenntnisse gestolpert, die wir hier für euch zusammengefasst haben (Achtung: witzig!): Die zehn wichtigsten Erkenntnisse zum SEOcruise 2013

Weitere Recaps findet ihr übrigens bei:

• Felix Beilharz
• Newsider-Recap
• Christian Kunz
• Andreas Rothermund
• Michael Fritz
• Torsten von Linkbutler
• Florian Franck
• AKM3
• Heiko Höhn
• rankseller
• Anne Kratz
• Tomato Projects
• Lars Neumann
• Karl Kratz
• Markus Klöschen
• David Linden
• Der mit dem roten Hut
• t3n

(… die Liste wird im Laufe der Tage ergänzt – gebt uns Bescheid, wenn auch ihr einen Recap erstellt habt, wir nehmen das dann hier mit auf!)

When the sun goes down … Oder: Wenn was is – ich bin aufm Sonnendeck! (Foto: Thilo Grösch)

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Sag mal, Matt:

“Warum zeigt Google mir zu einer Suchanfrage gleich mehrere Ergebnisse von einer Domain? Ist es sinnvoll, dass einem User sieben Ergebnisse etwa von Yelp angezeigt werden?” Blind Five Year Old, San Francisco

Matt sagt:

Dazu müssen wir zunächst einen kleinen Ausflug in die Geschichte machen: Als es noch keine Regulierung gab, haben wir einfach alle Ergebnisse aufgenommen – ohne Berücksichtigung der Domain. Das heißt, wenn eine Seite der Domain das beste Suchergebnis für einen Begriff geliefert hat, wurde sie angezeigt, auch wenn sich schon andere Seiten der Domain in den Ergebnissen dazu befanden. Das war nicht zielführend für den User, weil die Seiten einer Domain tendenziell auch ähnliche Informationen enthielten.

Aus diesem Grund hat sich Google etwas einfallen lassen: Host Clustering. Ab sofort waren nur noch zwei Seiten pro Host in den Suchergebnissen zugelassen. Sofort sind die Webseitenbetreiber dazu übergegangen, mehrere Subdomains anzulegen; daraufhin ist wieder der Effekt eingetreten, den Google eigentlich vermeiden wollte: Es tauchten wieder mehrere Seiten eines Hosts in den Suchergebnissen auf.

Google möchte seinen Usern Vielfalt in den Suchergebnissen bieten. Daher haben wir die Suchergebnisse jetzt so angepasst, dass nur noch ein paar Seiten pro Domain zu einem Suchbegriff ausgegeben werden. Alle weiteren Ergebnisse derselben Domain haben es schwerer, aufgenommen zu werden. Damit sinkt die Wahrscheinlichkeit mehrerer Seiten einer Domain auf den ersten Seiten – es sei denn, die Seiten einer Domain stellen die besten Suchergebnisse dar.

Es kann auch Situationen geben, da macht es durchaus Sinn, mehrere Ergebnisse von einer Domain anzuzeigen. Das ist dann z. B. der Fall, wenn es nur eine oder wenige Webseiten zu einem bestimmten Thema gibt. Dafür haben wir dann die Ausnahme gemacht. Das hat viele Leute irritiert, weil sie ein breiteres Angebot erwartet hätten.

Inzwischen haben wir eine Regelung gefunden, die beides berücksichtigt: Auf der ersten Seite werden möglichst verschiedene Seiten angezeigt, während man auf den nächsten Seiten durchaus Seiten derselben Domain findet. Das ist aber nicht so schlimm, weil nur wenige User bis zu diesen Seiten vorstoßen.

Wir arbeiten derzeit an einer besseren Lösung. Wir werden den Algorithmus so anpassen, dass er sich merkt, wenn ein User bereits mehrere Seiten einer Domain in den Suchergebnissen gesehen hat und keine weiteren mehr auf den nachfolgenden Seiten anzeigt. Diese Lösung ermöglicht die Anzeige mehrerer hoch relevanter Suchergebnisse einer Domain – aber eben in Maßen.

Wir versuchen damit ein Gleichgewicht zwischen Autorität und Vielfalt herzustellen. Die Entwicklung ist noch keineswegs abgeschlossen.

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