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Wochenrückblick KW7: Content Marketing zum Valentinstag / Vorsicht Like!

Short and Sweet

Den Aufschrei von Gretus über die immer länger werdenden Fachartikel können wir verstehen. Es stimmt schon: Im Zuge ihrer neuen Content-Marketing-Aktivitäten sind viele Agenturen dazu übergegangen, ihre Aktivitäten in diesem Bereich in langen Fachartikeln zu erklären. Man hat den Eindruck, dass sich viele nach der “Wende” nun selbst erklären müssen.

Tatsache ist, dass unter den SEOs eine Neuorientierung eingesetzt hat. Diese geht auch mit einer Entwicklung des eigenen Selbstverständnisses einher. Wir halten die Aktionen zum Valentinstag für gelungene Beispiele im Bereich Content Marketing.

Vielleicht greift hier auch noch eine alte SEO-Tradition, die besagt, dass mehr Content einfach besser ist als weniger. Aber stimmt es überhaupt, dass lange Fachartikel mehr Aufmerksamkeit bekommen als kurze Blogbeiträge? Denn es gibt einige Argumente, die deutlich dagegen sprechen:

• Online-Leser halten sich nicht lange an einem Artikel auf
• kurze Blogbeiträge kosten weniger Zeit
• in der gleichen Zeit können gleich mehrere Themen abgedeckt werden
• regelmäßiges Erscheinen
• mehr Besucher über Suchmaschinen

 

Beim täglichen Blick in den Reader fällt schon auf, dass die Artikel immer länger werden, aber dafür unregelmäßig erscheinen. Bei den Kollegen in den USA ist man dagegen längst dazu übergegangen, wieder in kurzen Blogbeiträgen alles zu sagen. Geht das überhaupt?  Wir finden, das ist Geschmackssache. Es gibt Fachbeiträge, die es wirklich in sich haben, und kurze Blogbeiträge, die nichtssagend sind. Die Länge des Artikels sagt nichts über die Qualität seines Inhalts aus!

Sistrix wird Pate im SEO-united.de-Forum

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Bevor ihr diesen Artikel liked …

Mal ehrlich: Wer denkt bei einem Like noch an seine rechtlichen Konsequenzen? Oft werden Likes von Unternehmen zu Werbezwecken genutzt, etwa als Voraussetzung, um an einer Gewinnspiel- oder Rabattaktion teilnehmen zu können. Ein Verbraucherschutzverband ist jetzt gegen den Betreiber einer Fanseite vorgegangen, weil er darin eine Wettbewerbsverzögerung sah. Schließlich könnte man das Like nun irrtümlich als Empfehlung für ein Unternehmen betrachten. Es handle sich dabei um eine Form der Online-Schleichwerbung. Das Landesgericht Hamburg hat diese Klage zurückgewiesen, denn nach Auffassung der Richter kann man bei einem Klick auf den Like-Button nicht davon ausgehen, dass es sich um eine verbindliche Empfehlung handelt.

Die grundlegende Entscheidung zur rechtlichen Bedeutung von Likes hat allerdings auch Bedeutung für weitere Bereiche. Neben seiner Bedeutung für Gewinnspiele hat das Urteil auch Folgen für den Fankauf und die Äußerungen von Mitarbeitern. Bislang war es eine gängige Praxis für Fanseiten Betreiber, sich Fans zu erkaufen. Das Geschäftsmodell von Portalen wie “YourRate” basiert darauf, positive Bewertungen und Likes gegen eine Vergütung anzubieten. Es handelt sich bei den Bewertungen weiterhin um Schleichwerbung, da nicht erkennbar ist, dass die Bewertungen wirtschaftlich motiviert sind.

Mitarbeiter müssen indes vorsichtig mit ihren Bekundungen im Internet sein. In einigen Fällen ist dem Like schon Bedeutung vor Gericht beigemessen worden. Es wurde etwa als Befürwortung zu einer negativen Bemerkung über den Arbeitgeber gewertet.

Wenn ihr diesen Artikel liked, müsst ihr aber keine rechtlichen Konsequenzen erwarten …!

Weitere interessante News der Woche:

• Eine gelungene Analyse der Seosphäre: Quo Vadis SEO?
• Der Google+-Effekt: Beiträge werden in den Suchergebnissen prominent dargestellt
• Ergebnisse zur großen Content-Marketing-Umfrage 2013
• Google hat angekündigt, demnächst konkrete Hinweise zu unnatürlichen Links in den Webmaster Tools zu verschicken.

Genug für heute – damit verabschieden wir uns völlig unverbindlich ins Wochenende!

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